Η διαδικασία της βελτιστοποίησης ιστοσελίδων, είναι άμεσα συνδεδεμένη με την προώθηση της στις μηχανές αναζήτησης και κυρίως στην Google. Όπως είναι φυσικό λοιπόν, η προώθηση ιστοσελίδων πρέπει να γίνεται με τρόπο που η Google τον θεωρεί σωστό και αποδεκτό καθώς και να αποφεύγουμε συγκεκριμένες τεχνικές που θα αναφέρουμε παρακάτω:

Αγορά Συνδέσμων(links):
Τα links προς το site μας είναι πολύ χρήσιμα καθώς μπορούν να μας «ανεβάσουν» στα οργανικά αποτελέσματα της Google σε κάποιον επιθυμητό όρο ή φράση αναζήτησης αλλά και να βελτιώσουν το Domain Authority (DA) μας. Παρόλα αυτά όμως, τα links που «παίρνουμε» πρέπει να είναι καλής ποιότητας. Ποιοτικά links είναι αυτά τα οποία «έρχονται» από αξιόπιστα site και είναι σχετικά με το περιεχόμενο της σελίδας μας. Λόγου χάρη, 5 backlinks από μία σελίδα με καλό DA και περιεχόμενο ανάλογο με το δικό μας είναι πολύ καλύτερα από 100 άσχετα links. Κατά καιρούς ίσως επικοινωνήσουν μαζί μας διάφορες εταιρείες προσφέροντας πολλά links μέσα σε μικρό χρονικό με άμεσα αποτελέσματα και μικρό κόστος. Η καλύτερη λύση; Αγνοείστε τα! Οι αλγόριθμοι στις μηχανές αναζήτησης γίνονται όλο και πιο ευφυείς μέρα με την μέρα και είναι πλέον αρκετά καλοί στο να εντοπίζουν τέτοιου είδους συνδέσμους. Ιδιαίτερα με την τελευταία αναβάθμιση που έγινε μέσα στο καλοκαίρι, η Google εστίασε ακόμα περισσότερο στην ποιότητα των links παρά στην ποσότητα. Γι' αυτό επενδύστε σε μία μακροπρόθεσμη και σταθερή στρατηγική για απόκτηση σωστών συνδέσμων.

Υπερβολική χρήση λέξεων κλειδιών:
Όταν θέλουμε να καταταχθούμε υψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα σε κάποια λέξη/φράση είναι απαραίτητο να υπάρχει έστω και μία φορά στο κείμενο της σελίδας μας. Αυτές τις λέξεις/φράσεις πρέπει όμως να χρησιμοποιούνται «σοφά» και όχι με υπερβολή έτσι ώστε να ξεγελάσουμε την μηχανή αναζήτησης. Για παράδειγμα το να τις επαναλαμβάνουμε ξανά και ξανά δεν θα βοηθήσει ιδιαίτερα, καθώς η Google θέλει το κείμενο μέσα στην σελίδα μας να δείχνει φυσικό, να υπάρχει δηλαδή μία φυσική και λογική ροή σε αυτό. Ακόμα χειρότερα, κάποιοι χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις σε πολύ μεγάλο βαθμό αλλά το κάνουν με τέτοιο τρόπο έτσι ώστε να μην ορατό στον επισκέπτη της σελίδας (πχ λευκό κείμενο σε λευκό φόντο, μέγεθος γραμματοσειράς 0). Επιπρόσθετα, αντενδείκνυται και η συσσώρευση αυτών των λέξεων στο ALT attribute των εικόνων που χρησιμοποιούμε.

Doorway Pages:
Είναι σελίδες ειδικά σχεδιασμένες για κάποια λέξη/φράση κλειδί οι οποίες στοχεύουν στο να «στέλνουν» τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης σε κάποιο άλλο επιθυμητό site με σκοπό να «ανεβεί» εκείνο πάρα πολύ. Αυτό είναι κάτι που εντοπίζεται από την Google και μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα την ιστοσελίδα μας. Σχετικά πρόσφατο παράδειγμα, η BMW Γερμανίας η οποία βγήκε για κάποιο χρονικό διάστημα τελείως εκτός από τους καταλόγους της Google.

Διπλότυπο Περιεχόμενο:
Εάν στην ιστοσελίδα μας έχουμε αρκετές υποσελίδες, θα πρέπει και σε αυτές να γράφουμε μοναδικό περιεχόμενο και όχι απλά να αντιγράφουμε πχ κείμενα από την αρχική μας σελίδα ή από άλλες ιστοσελίδες. Σίγουρα θα χρησιμοποιήσουμε τις ίδιες λέξεις αλλά θα πρέπει να τις τοποθετήσουμε με διαφορετικής σειρά από τα προηγούμενα κείμενα. Επιπλέον, ίσως θα μπορούσαμε να αλλάξουμε όλη η φρασεολογία μας ακόμα και να χρησιμοποιήσουμε παρόμοιες λέξεις από αυτήν που «στοχεύουμε».

Broken Links:
Όλοι έχουμε έρθει λίγο πολύ αντιμέτωποι με κάποιο σύνδεσμο στον οποίο προσπαθήσαμε να εισέρθουμε και αυτός δεν υπήρχε και μας έβγαλε το γνωστό σε όλους 404 error. Αυτό είναι κάτι που δεν αρέσει και σε αυτόν που κάνει αναζήτηση αλλά και στην ίδια την Google η οποία λόγω αυτού μπορεί να «ρίξει» μια σελίδα στα οργανικά αποτελέσματα. Πλέον υπάρχουν πολλά δωρεάν εργαλεία με τα οποία μπορούμε να ελέγξουμε το site μας για broken links τα οποία πρέπει να τα διορθώσουμε αμέσως μόλις τα βρούμε.

Ανταλλαγή Link:
Μία καλή τακτική μέχρι πριν κάποια χρόνια, η οποία όμως πλέον δεν είναι καθόλου χρήσιμη. Κλασσικό ήταν το φαινόμενο που κάποιος ιδιοκτήτης ιστοσελίδας ή blog επικοινωνούσε με κάποιον άλλον webmaster έτσι ώστε να βάλει ο ένας link για το site του άλλου. Πλέον η Google το ελέγχει αυτό και αυτόματα το ένα link ακυρώνει το άλλο. Επιπλέον, είναι και κάτι το οποίο το απαγορεύει ρητά.

Ορθογραφικά λάθη: Ίσως να μην ακούγεται και τόσο σοβαρό αλλά παίζει και αυτό το ρόλο του στην προώθηση ιστοσελίδων. Όταν μια σελίδα έχει πάρα πολλά ορθογραφικά λάθη, δημιουργείται μία «σύγχυση» στο κείμενο και αυτό παύει να δείχνει φυσικό και στην μηχανή αναζήτησης και στον επισκέπτη κάνοντας τους να φύγουν, με όχι και τις καλύτερες εντυπώσεις. Γι' αυτό είναι καλό να ελέγχουμε όποιο κείμενο ανεβάζουμε αν έχει σωστή ορθογραφία με κάποιο από τα πάρα πολλά διαθέσιμα προγράμματα και browser add-ons.

Κακή Ταχύτητα:
Είναι ένας ιδιαίτερα σημαντικός παράγοντας ο οποίος μπορεί να βλάψει την ιστοσελίδα μας αρκετά αν δεν τον προσέξουμε. Το site μας δεν πρέπει να είναι φορτωμένο με πολλές εικόνες και script καθώς αυτό καθυστερεί πολύ την διαδικασία της φόρτωσης. Επίσης, πρέπει να προσεχθεί και η ταχύτητα φόρτωσης σε κινητές συσκευές, αφού σήμερα οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου πραγματοποιούν αναζητήσεις μέσω κάποια κινητής συσκευής/tablet και η Google ανεβάζει σε αυτά τα αποτελέσματα τις «γρήγορες» σελίδες.

Γιατί να τα προσέξουμε όλα αυτά; Με μία λέξη, αποκλεισμός!!

Οι ιστοσελίδες που δεν συμμορφώνονται όσο τον δυνατόν περισσότερο με τις οδηγίες της Google οδηγούνται στον αποκλεισμό για μικρό ή μεγάλο χρονικό διάστημα και αυτό μπορεί να έχει ολέθριες επιπτώσεις στην ιστοσελίδα μας.
Έτσι λοιπόν, προσπαθούμε να δίνουμε στην Google αυτό που της αρέσει και να αποφεύγουμε αμφισβητήσιμες τεχνικές!

Όταν μιλάμε για διαφήμιση στο Google εννοούμε διαφήμιση μέσω της πλατφόρμας Google Ads. Γιατί όμως να διαλέξει κάποιος να διαφημιστεί μέσω του Google Ads;

Ας δούμε λοιπόν τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης στην μηχανή αναζήτησης της Google και στο δίκτυο συνεργατών της:

Με την διαφήμιση στο Google τα websites προβάλλονται στην μηχανή αναζήτησης αλλά και σε άλλα συνεργαζόμενα websites τα οποία προβάλλουν διαφημίσεις (είτε τext, είτε image, είτε flash banner) δίπλα σε σχετικό περιεχόμενο με αυτό των διαφημίσεων. Επίσης στην Ελλάδα η μηχανή αναζήτησης της Google είναι η κυρίαρχος μηχανή αναζήτησης με ένα ποσοστό που ξεπερνάει το 80% !

2) Σχετικότητα διαφημίσεων.

Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης αλλά και τις περισσότερες μορφές online διαφήμισης όπου το διαφημιστικό μήνυμα προβάλλεται σε ένα πολύ γενικό κοινό με την διαφήμιση στο Google τα διαφημιστικά μηνύματα προβάλλονται μόνο σε ανθρώπους οι οποίοι έχουν δείξει ενδιαφέρον για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή θέμα. Κάνοντας μια αναζήτηση στο Google με συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά όπως για παράδειγμα “ξενοδοχεία στην Αττική” ή “γυναικεία ρολόγια” ο χρήστης δηλώνει την επιθυμία του για κάτι συγκεκριμένο. Σαν αποτέλεσμα αυτής της αναζήτησης προβάλλονται πάνω και δεξιά από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης για τις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά  οι σχετικές διαφημίσεις που γίνονται triggered από την εκάστοτε λέξη κλειδί.
Αυτή η διαδικασία κάνει τις διαφημίσεις σχετικές και χρήσιμες. Η διαφήμιση στην μηχανή αναζήτησης της Google λοιπόν είναι εξαιρετικά αποτελεσματική μιας και ο διαφημιζόμενος επιλέγει να προβληθεί μόνο σε ανθρώπους που έχουν δείξει ενδιαφέρον για το προϊόν που προσφέρει. Τέλος πολύ σημαντικό είναι το γεγονός πως με το Google Adwords ο διαφημιζόμενος μπορεί να προβάλει την διαφήμιση του σε όλες τις φάσεις του αγοραστικού κύκλου.
Έστω για παράδειγμα ότι ένας διαφημιζόμενος πουλάει ανδρικά ρολόγια nautica με μπρασελέ.
Ας δούμε τώρα πως εξελίσσεται ο αγοραστικός κύκλος στην μηχανή αναζήτησης. Η πρώτη φάση είναι η φάση του ενδιαφέροντος. Σε αυτή την φάση ο υποψήφιος αγοραστής χρησιμοποιεί broad terms όπως “ρολόγια ή “ανδρικά ρολόγια”. Η δεύτερη φάση είναι η φάση της έρευνας. Ο υποψήφιος αγοραστής ορμώμενος από τα αποτελέσματα που πήρε από την πρώτη του αναζήτηση αποφασίζει ότι θέλει περισσότερες πληροφορίες για “ανδρικά ρολόγια nautica”.
Έχοντας συλλέξει αρκετές πληροφορίες από την δεύτερη φάση, είναι έτοιμος να μπει στην τρίτη φάση της αγοράς. Τώρα γνωρίζει ακριβώς τι χρειάζεται, “ανδρικά ρολόγια nautica με μπρασελέ” . Με μια πολύ καλή στρατηγική στην διαφήμιση στο Google ο διαφημιζόμενος μπορεί να προσεγγίσει τον υποψήφιο πελάτη και στις 3 φάσεις του αγοραστικού κύκλου και να αποκομίσει τα μέγιστα οφέλη.

3) Return On Investment (ROI).

To κόστος και η αποτελεσματικότητα της Διαφήμισης στο Google είναι κάτι που σίγουρα απασχολεί οποιονδήποτε διαφημιζόμενο. Η διαφήμιση μέσω των Google Ads μπορεί να εξυπηρετεί πολλούς σκοπούς-στόχους. Είναι πολύ σημαντικό επομένως ο διαφημιζόμενος να γνωρίζει ποιοι είναι οι στόχοι του εκ των προτέρων μιας και ανάλογα με τον στόχο διαφέρουν και τα metrics που χρησιμοποιούνται. Ας δούμε τώρα ένα παράδειγμα του πως μπορεί το Ads να “πληρώσει” το κόστος του και να αποφέρει  κέρδη στον διαφημιζόμενο.

Αυτό είναι ένα από τα πολλά παραδείγματα το οποίο μας δείχνει ότι η διαφήμιση στο Google όχι μόνο μπορεί να καλύψει τα έξοδά της αλλά αφήνει και το περιθώριο για ένα πολύ καλό κέρδος. Τα πλεονεκτήματα των Google Ads είναι άπειρα και η αλήθεια είναι πως θα χρειαζόταν ένα τεράστιο post για να καλυφθούν όλα και γι αυτό και επέλεξα τρία από αυτά και τα ανέλυσα λίγο παραπάνω. Το συμπέρασμα είναι ότι η διαφήμιση στο Google είναι εξαιρετικά αποτελεσματική με πολλαπλά οφέλη για τον διαφημιζόμενο.